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Super-Dedup
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Indispensable pour une campagne réussie
Vous lancez une campagne de prospection. Vous avez, à juste titre, plusieurs exigences:
ne pas adresser d´envois à vos propres clients, ni d´ailleurs aux personnes reprises sur le fichier des mauvais payeurs, etc., ne pas envoyer plusieurs fois le même message à la même adresse, ne pas expédier de mailings erronément adressés à cause d´un déménagement,
éliminer de vos prospects les personnes se trouvant dans la liste Robinson, ce qui est du reste obligatoire, ou dans votre propre fichier-repoussoir.
Il vous faut donc identifier et éliminer un maximum de doubles.
L´opération est loin d´être simple: la préparation d´un fichier répondant à ces exigences constitue un véritable parcours piégé !
Et après tant d´efforts, le résultat est bien souvent insatisfaisant.
En quoi consiste la déduplication ?
La comparaison des données enregistrées est effectuée à partir d´éléments précis de l´adresse: les clés de déduplication.
La complexité de l´opération vient notamment du fait que ces données comportent souvent de nombreuses erreurs introduites, par exemple, lors de la saisie. Ces erreurs peuvent faire paraître différents des éléments en réalité identiques. Et réciproquement.
Les trois clés classiques
les trois clés de déduplication les plus souvent utilisées dans les traitements classiques de fichiers de consommateurs sont:
le code postal
le nom de famille
le numéro d´habitation
Plus de clés pour plus d´efficacité
Sopres va plus loin avec une 4e clé de déduplication:
ce quatrième élément de comparaison, ajouté aux trois clés de base est le nom de rue. L´atout essentiel de ce quatrième élément de comparaison ´nom de rue´, ajouté aux trois clés classiques, repose sur un outil extraordinaire: le dictionnaire exclusif des 145 000 rues de Belgique (Road 65), qui permet d´utiliser efficacement le nom de rue dans la déduplication, sans tomber dans les pièges habituels.
Super-Dedup va encore plus loin grâce au contrôle du type d´habitat. Nous avons en effet recensé, pour chaque adresse de Belgique, le type d´immeuble - uni- ou multi-familial - correspondant. Ces informations ont été regroupées dans un fichier unique. A chaque adresse correspond donc un type d´immeuble.
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